發(fā)布智能投影和激光電視兩類產(chǎn)品
此次發(fā)布會,投影頭杭州同城外圍上門外圍女上門（微信180-4582-8235）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)HP一次性發(fā)布了4個系列共7款產(chǎn)品。其中激光電視采用了德州儀器(TI)的百億DLP DMD芯片,光峰科技的ALPD4．0光機(jī),亮度達(dá)2600ANSI流明,分辨率為4K(3840*2160)。智能投影中的市場兩個系列則采用了安華光電的DLP LED光機(jī)技術(shù)。
惠普投影儀新品一覽
信息來源:洛圖科技(RUNTO)整理
此次發(fā)布會由元大光電(重慶)有限公司完成。迎巨有機(jī)元大光電是品牌還臺灣元熙科技與大宗光電集團(tuán)共同合資設(shè)立的,目前是惠普(HP)投影儀品牌的唯一授權(quán)商,全面負(fù)責(zé)惠普投影儀產(chǎn)品的研發(fā)、制造與運(yùn)營。中國資
HP此番發(fā)布意味著其品牌重回投影市場。家庭事實上,投影頭投影儀這一品類早已進(jìn)入過HP的視野中。
2004年,百億惠普發(fā)布了多款商教投影機(jī),應(yīng)用在教育和會議市場。彼時,市場惠普是辦公外設(shè)的第一陣營。同為辦公品牌的迎巨有機(jī)杭州同城外圍上門外圍女上門（微信180-4582-8235）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)愛普生如今已經(jīng)是全球商用投影的領(lǐng)先品牌。2010年,品牌還惠普推出了便攜投影儀,首次進(jìn)入家用市場。兩次產(chǎn)品發(fā)布在市場均沒有引起反響,中國資逐漸不了了之,最終錯過了LED和激光光源,以及智能系統(tǒng)在中國投影市場發(fā)展中的紅利。
中國家庭投影,百億級的市場
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示,2020年中國智能投影市場銷量為372萬臺,銷額為87．8億元。預(yù)測2021年中國智能投影市場銷量達(dá)到426萬臺,同比增長14%,銷額達(dá)到102億元。
中國智能投影市場年度市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺,億元
洛圖科技(RUNTO)《中國大陸激光投影市場分析季度報告》中顯示,2020年中國大陸激光投影機(jī)(家用、教育、工程、商務(wù))市場出貨41．9萬臺,金額達(dá)95．4億元,其中家用激光投影為37．5億元。預(yù)測2021年國內(nèi)激光投影機(jī)市場將可能超過50萬臺、100億元,其中家用激光投影約40億元。
2020年中國激光投影機(jī)細(xì)分市場出貨量
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:千臺
早些時候的4月20日,索尼針對高端家用影音市場也推出了兩款高端家用投影新品,其中一款高達(dá)20萬元人民幣。去年11月2日,三星電子在北京發(fā)布了其絢幕系列激光投影儀(The Premiere)。
目前,在液晶電視售價一路走高的行情下,智能投影和激光投影均走出了一波行情。可以預(yù)測在臥室和客廳場景下,投影這一品類將對液晶電視產(chǎn)生有力的沖擊,并且與傳統(tǒng)電視機(jī)長期存在。家庭投影百億級的市場現(xiàn)有容量以及樂觀的未來預(yù)期,應(yīng)該是HP選擇入局的重要原因之一。
外資IT品牌在中國是否有機(jī)會
同類品牌中,盡管辦公外設(shè)品牌愛普生、佳能、PC品牌聯(lián)想、戴爾、宏碁均涉及投影業(yè)務(wù),但是在中國家用投影領(lǐng)域,這些品牌都沒有進(jìn)入到品牌前列。
2020年中國智能投影市場品牌份額
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)
2020年中國激光投影市場品牌出貨量份額
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)
洛圖科技(RUNTO)分析師Lisa認(rèn)為,外資品牌在中國投影市場的式微,源于兩個方面,首先是中國互聯(lián)網(wǎng)和電商的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超前于全球,這就對品牌的互聯(lián)網(wǎng)營銷要求更高,傳統(tǒng)的產(chǎn)品為王的運(yùn)營思路在中國過于簡單單一,外資品牌很難應(yīng)對本土化公司和人才的基因、策略發(fā)展以及立體化競爭。第二個方面,則是在家用之外的商用場景大發(fā)展,被國內(nèi)分銷商和品牌商率先敏銳的捕捉到,因此,東方中原、光峰、希沃、鴻合等正在傾注更多的資源,加速奪回原本屬于老牌辦公品牌的市場。
對于HP而言,其最大的優(yōu)勢是在白領(lǐng)人群建立的優(yōu)質(zhì)品牌標(biāo)簽,而白領(lǐng)是當(dāng)今社會消費(fèi)的主力人群。此次中國品牌機(jī)器的運(yùn)營銷售選擇重慶公司,則有望提升品牌營銷的本土化運(yùn)營水平。除此之外,元大光電的臺系背景也將在投影技術(shù)上給予HP以助力。
市場繁榮之下的隱患投影儀市場的商機(jī)不僅僅被國際大廠看到,更多的中小品牌也在參與進(jìn)來。截至2021年3月,洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,投影市場同時存在著多達(dá)130個品牌,而同期電視機(jī)品牌尚不足80個。
市場快速發(fā)展的同時也暴露出一些制約因素:產(chǎn)品定義不清晰、亮度及分辨率等核心技術(shù)指標(biāo)虛標(biāo)、單位標(biāo)示不統(tǒng)一等問題尤為突出。去年12月,中國消費(fèi)者協(xié)會聯(lián)合河北省、江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會發(fā)布了25款家用投影機(jī)比較試驗報告,報告顯示,不同產(chǎn)品性能差異大,企業(yè)宣稱的“4K高清”、“智能”、“流明亮度”等遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到相關(guān)要求。
因此,中國電子視像行業(yè)協(xié)會召集了各頭部品牌、渠道商以及上游元器件供應(yīng)商,正在著手制定《LED智能投影儀技術(shù)規(guī)范》,預(yù)計在上半年完成制定,從而強(qiáng)化企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng),樹立行業(yè)標(biāo)桿,促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)化,高水平化的可持續(xù)發(fā)展。
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