桑間濮上網OTT大屏版圖分析：是新藍海還是大局已定？
“電視已死”論調近些年來總要被拿出來爭論一番，藍海如今，局已電視這一大屏媒介究竟表現如何？大定從過往的多數爭論來看，雙方討論的屏版似乎總不是同一個問題：到底看衰的是電視這一“大屏”硬件平臺，還是圖分傳統電視臺的“電視內容”，又或是析新傳統的電視節目播出收看模式？
酷云近日發布的春晚數據報告也證實了“電視弱、網絡強”的藍海趨勢。2019年春晚的局已電視端關注度繼續下滑趨穩，網絡端則延續了增長，大定只是屏版相比過去幾年，變化幅度有所縮小。圖分
來源：酷云數據
鋒芒智庫綜合分多家數據報告，杭州余杭區兼職大學生空乘上門服務[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金試圖從硬件到系統服務、內容多個維度分析當今OTT領域的版圖，是仍有空間的“新藍海”，還是“優愛騰芒”各自占坑、悄無聲息的大局已定？
客廳大屏的一場“篡位”
關于大屏的爭論的聲音最近倒是淡了一些，鋒芒智庫認為，這或許是智能電視全面普及之后，正在發生的事實已經厘清了結論——大屏這一媒介仍然有著不可替代的觀感和場景優勢，區別更多在于技術和模式，OTT電視產業的發展形勢正好說明了這一點。
OTT即為“Over The Top”的縮寫，原本的含義是指互聯網公司越過通信運營商，發展基于開放互聯網的視頻、社交、游戲、數據服務等增值業務。從這一點來說，更像是互聯網技術對傳統產業的革命——Skype和微信取代了短信、電話的地位，無疑對通信公司的語音和短信業務造成了相當大的沖擊。
而具體到電視這一領域，國內互聯網電視、智能電視、盒子等OTT在提供內容的方式上也已經改變了行業，同樣的劇情也早已上演。
根據奧維互娛發布的OTT行業發展報告，OTT已經超越有限電視，成為TV第一入口：
這種變化是全球性的，comScore的統計數據甚至提到：超過1/3的OTT流視頻觀眾沒有訂閱有線電視或付費電視。而且，有線電視退訂用戶比從沒有有線電視的用戶更積極參與OTT流內容。從年齡來看，家長在35歲以下的家庭更可能從沒用過有線電視，而不是退訂。
也就是說，傳統的有線電視已經不是現代電視終端的主角了。流媒體視頻平臺的海量內容不止占領了PC端移動端，也已經通過智能電視、盒子在客廳這一固定場景中成功“謀權篡位”。
大屏碰撞：愛騰優芒的OTT江湖
作為網絡節目的主要內容提供者，優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV——這些網絡視頻平臺同樣在大屏領域展開了競爭。
在奧維互娛統計的最新一期OTT點播媒體排行中，愛奇藝的“銀河奇異果”、優酷的“CIBN酷喵影視”、騰訊視頻的“云視聽極光”構成了第一集團，芒果TV位居第四，大體與視頻平臺的格局相同：
但單獨從電視盒子端數據來看則有了明顯變化。優酷和愛奇藝優勢極為明顯，騰訊視頻158萬臺的日活顯然遠遠不及。這背后或許是百度愛奇藝、阿里和騰訊的硬件布局所致——愛奇藝與百度推出了多款人工智能機頂盒如“歌華小果”、“蜀小果”等，從名字不難看出與愛奇藝“銀河奇異果”的強關聯；阿里的天貓魔盒一向是電視盒子領域的頭部產品，對優酷的“CIBN酷喵影視”數據成為榜首顯然也有很大助益。
相比之下，騰訊的硬件布局顯然是短板，沒有對其OTT媒體產生很大助力，導致掉隊，也使得“云視聽極光”在OTT表現不如騰訊視頻一樣強勢。
OTT的原始含義是“越過”傳統運營商，但經過發展早期“小米盒子”被叫停之后，國內目前的政策已經穩定。這就是另一個重要因素——接入服務需要與國內的七家“牌照商”進行合作，分別是央視國際、百視通、杭州華數、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺。
來源：艾瑞咨詢
因此，優愛騰芒等網絡視頻平臺的OTT業務都與這幾家“牌照商”密不可分，同樣也是各分版圖，優酷+CIBN（中國國際廣播電臺）、愛奇藝+銀河（中央人民廣播電臺）、騰訊+云視聽（南方傳媒）的組合。
其中不得不得提到的是芒果TV得天獨厚的優勢。作為湖南廣電大家庭中的重要戰略版圖，芒果TV自身擁有牌照顯然對OTT發展提供了很多優勢條件，也為芒果TV站穩大屏站場打下了基礎。這也是湖南廣電媒體融合優勢的體現，在傳統電視領域的地位也促進了旗下新媒體的發展。
總體來看，優愛騰芒等視頻平臺在OTT端也已經站穩了點播媒體第一梯隊，但從各自強弱對比來看則與視頻網站格局有細微區別，在智能電視、盒子等硬件領域的投入以及牌照商的選擇等方面有所不同，最終使得視頻網站的競爭在OTT端形成了不一樣的局面。
多屏時代下優質內容“永不掉隊”
酷開網絡在4月宣布剝離電視硬件業務，專注運營智能電視系統并迅速占據頭部位置。可見盡管OTT發展如火如荼，智能電視硬件公司卻不算輕松。面板價格不斷上漲、產品更新換代快而用戶更換電視的頻率顯然不高，“賣一臺少一臺的市場”，這也導致一眾電視廠商的經營狀況不算樂觀。
在提供視聽節目的領域，永遠不變的，或許還是“內容”。
2018年網絡劇第一爆款無疑是愛奇藝獨播的《延禧攻略》。該劇在OTT端同樣熱度不凡，甚至帶動了愛奇藝臺灣OTT的地位飆升：據報道歐銻銻娛樂董事長范立達表示，愛奇藝臺灣站開站2年多，單日不重復設備數的造訪從之前的百萬人，隨著7月中推出宮斗劇《延禧攻略》后迅速追加到150萬，也為愛奇藝臺灣站拉進可觀的新付費會員，達總會員數的一成之多。
同理，勾正數據的1月智能電視報告中直播頻道榜單里湖南衛視排名第一，也是受到了《知否知否應是綠肥紅瘦》熱播的影響：
來源：勾正數據
可見，多屏時代下的不同媒介都對頭部內容有著同樣的渴求，特別是在影視、綜藝等長視頻領域，大屏所帶來的體驗優勢要大大優于移動端和PC端，爆款內容拉新的邏輯不變甚至更為明顯。
總體而言，OTT行業已經度過了不規范的蠻荒時代。但遠未到版圖劃好、塵埃落定的階段。相對于視頻網站在PC、移動端的競爭而言甚至有更多的變數，從硬件、軟件系統、內容到廣電牌照的種種差異，OTT江湖未來如何，尚未有定論。
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