中國品牌在高端領(lǐng)域加速成長，智能投影成高潛力賽道
近日，中國智市場調(diào)研機構(gòu)DSCC發(fā)布了2022年三季度高端電視市場報告。品牌報告表明，高端北海（線下陪玩）美女上門服務(wù)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達所謂高端電視，領(lǐng)域從面板上來看包括LG獨家的加速W-OLED、三星/索尼為代表的成長成高QD-OLED、mini LED以及部分旗艦LCD款式。投影報告顯示，潛力三星排名全球第一，賽道但其出貨量大幅下滑70%、中國智銷售額也下降14%，品牌北海（線下陪玩）美女上門服務(wù)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達收入占比的高端市場份額跌至37%。三星老對手LG、領(lǐng)域索尼等則都在同期實現(xiàn)增長。加速
中國品牌的成長成高高端電視方面，海信拿下銷量第一，TCLC則拿下銷售額第一。值得一提的是，華為進入銷TOP3行列。報告認(rèn)為，中國品牌在高端電視領(lǐng)域的追趕腳步非常快速，將對三星等造成更大壓力。
在高端大屏智能硬件領(lǐng)域，近幾年，國內(nèi)智能投影市場的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。洛圖數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，智能投影市場累計銷量達到了429萬臺，同比增長30.7%，連續(xù)三個季度市場銷量同比增長超過20%。
（洛圖科技：2021-2022年 中國智能投影市場分季度銷量）
傳統(tǒng)廠商、互聯(lián)網(wǎng)選手齊試水，給市場帶來強刺激
2022年上半年，面對智能投影市場火熱態(tài)勢，傳統(tǒng)硬件廠商紛紛試水。海信、三星、夏普三大全球TOP10彩電巨頭集體入場：海信Vidda發(fā)布全球首款4K全色激光投影Vidda C1，并將價格控制在7000元內(nèi)，降低了高端投影的接受門檻。夏普則采用較為傳統(tǒng)的LED光源，1080p的清晰度和中低端定位，體現(xiàn)了相對保守的產(chǎn)品策略。全球彩電第一品牌三星也發(fā)布了首款隨享智能投影儀The Freestyle，主打差異化、細(xì)分場景，以延伸應(yīng)用邊界。
今年雙十一之前，紅米Redmi推出了旗下的首款投影儀——Redmi投影儀，維持了小米一貫的性價比策略，主打經(jīng)濟、平價。擁有一定口碑優(yōu)勢的傳統(tǒng)廠商和更擅營銷的互聯(lián)網(wǎng)選手陸續(xù)入場，給智能投影市場帶來了強有力的刺激。
頭部企業(yè)牢牢守住份額，投影市場品牌集中度較高
目前來看，雖然玩家不斷增加，競爭越發(fā)激烈，但在智能投影行業(yè)，頭部企業(yè)仍牢牢守住了市場份額。極米在今年上半年出貨量接近50萬臺，打破上半年銷量歷史之最；在今年1-3月市場陷入低迷背景下，當(dāng)貝投影的銷量最高增長達40.8%，是頭部品牌中增長最快的品牌。相比競品，當(dāng)貝投影品類偏少，將市場主要瞄向中高端用戶消費群，產(chǎn)品主打“高端高亮”。
極米、當(dāng)貝、堅果在售投影產(chǎn)品均價在4000元左右，高于市場均價的數(shù)倍，這些頭部品牌都更側(cè)重產(chǎn)品的“品質(zhì)”和“體驗”，關(guān)注品牌長期價值。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，10月TOP3品牌極米、當(dāng)貝、堅果線上市場銷售額合計份額為62.0%，投影市場呈現(xiàn)較高的品牌集中度。
作為大屏領(lǐng)域的科技新勢力，智能投影憑借技術(shù)創(chuàng)新、功能不斷進化和產(chǎn)品的快速迭代，滿足了消費者在線教育、居家辦公、沉浸游戲、居家健身等場景化新需求，在電視市場陷入低迷的2022年，表現(xiàn)出了極大的增長勢頭。未來，智能投影仍將是大屏硬件領(lǐng)域最具市場潛力的賽道之一。