同一年進入彩電領域，回去可相比友商樂視在電視領域不斷開發布會推出新品，拆解吸引媒體持續關注，研究小米電視的小米小米宣傳可謂十分低調。對此，王川說，“小米是創業型公 司，沒有更多的資金用于市場推廣，”他自曝家丑，“小米電視的發布基本是蹭小米其它產品線的發布會，蹭過小米手機的發布會、小米平板的發布會。”
昨天，出現在記者眼前的王川，依然和三年前一樣，內斂、學究氣十足。他說自己還在艱苦工作，但不是為錢而是一種實現理想的過程。 回顧三年來小米電視的路程，他用了“艱苦卓絕”四個字來形容。
王川告訴記者，這一艱難的過程來自與代工廠商的磨合。小米電視從一開始的目標便是做“電視中的蘋果”，挖來的很多工程師也都來自于蘋果，強調用戶體驗，強調對工藝和品質的嚴苛要求，一度引發了代工廠商的抱怨。因為在他們看來，索尼三星都能接受的工藝標準，為什么小米接受不了。王川說過去三年小米花了很大工夫同代工廠商進行磨合，對產品極致的追求是小米和傳統電視廠商不一樣的地方，最終也獲得了代工廠商的理解和認可。
“在中國彩電市場，傳統電視廠商仍掌握著話語權。只有重視用戶體驗和產品品質，才能讓小米電視實現突圍。”王川說，小米電視要和老品牌“硬碰硬”，只有產品創新，讓消費者看到和使用后“哇”的感嘆與折服，才能勝出，才能做大市場份額。
“創新是小米的靈魂，到目前小米做了三代電視產品。第一代產品開創了智能電視的交互方式;第二代產品引入了Sound Bar獨立音響;第三代產品則引進超薄、分體的概念，新一代產品在創新上仍會有突破。”王川說，小米電視“就是想做消費者最想要的、最好體驗的、售價不 貴、超值的極致好電視。”
“有供應商反饋我們說，現在索尼也買小米電視，回去研究。”王川認為，受到業界的高度關注，說明小米電視有了特色、有了競爭力，下一步小米電視要讓更多的普通消費者知道，進入更多的家庭中，給人們帶來更多的歡樂。